人民财评：相对小众的户外露营，何以异军突起？

刚刚过去的国庆长假,朋友圈中除了各种网红打卡地、各地美食,还出现了不少户外露营的场景:三五好友,篝火堆、烧烤架,手冲咖啡,还有那么一两只欢腾跳跃的狗子。

文旅部发布的数据显示,“十一”期间,房车露营、周边自驾成为旅游市场的新热点。天猫平台9月数据显示,露营类商品销售同比增长了50%。事实上,近两年布局露营市场的企业也在不断增加。天眼查数据显示,我国超过6成露营相关企业(全部企业状态)成立于2020年之后。其中,2020年新增超8700家露营相关企业。露营作为新兴的出游方式,在旅游业可谓异军突起。

露营市场走热的背后,是在后疫情时代,悄然诞生的更加细化的消费新需求。

受新冠肺炎疫情影响,传统国内游、出境游严重受限,人们的旅游需求急需新的渠道来释放,而以短途自驾为主要方式的周边游开始重新回到大众视野,在此情景下所诞生的全新的周边游玩法――户外露营,逐渐成为新宠。

其实,户外露营在国内旅游市场一直占有一席之地,只是由于受装备、条件的限制,相对专业和小众。尤其对于以亲子家庭为主的游客来说,户外露营想要获得舒适的体验需要准备的东西太多,难免让人望而却步。如今,露营从业者从游客的角度进行了产品升级,一种由营地提供设备、场地的“精致露营”进入大众视野。

毫无疑问,只需要“拎包入住”的“精致露营”为亲子家庭群体提供了极大便利,既可以满足他们带孩子体验不一样的生活方式,又节省了筹备工作,还能亲近大自然,增进亲子之间的亲密度。与此同时,活跃的社交媒体用户也对“精致露营”表现出浓厚兴趣。而这两大群体恰好是户外露营的主力消费军。于是,我们越来越多地在朋友圈刷到夕阳西下或篝火熊熊的露营美图。

除此之外,露营产业的日渐红火还带动了营地当地的乡村建设,成为“农家乐”乡村旅游模式的有力补充。

随着人们对旅游产品沉浸式体验日益看重,露营产业要实现高质量发展的良性循环,仍然面临一些挑战。当前的露营市场准入规则和监管政策尚不明确,同时消费者并未形成固定的露营习惯,多数还属于一次性体验。在业内角度来看,露营是一门集户外、体育、住宿、娱乐多方面的综合性旅游方式,而这方面的人才培养依旧较为缺乏。

随着露营产业的日渐蓬勃,我们期待下一个“十一”长假,会有更多更丰富的露营旅游产品可以选择。

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