人民网评：为啥要对医务人员直播带货喊停

身穿白大褂,自带“光环”。当下,不少医生、护士不务正业,直播带货,甚至副业收入超过主业。良莠不齐的带货产品,让医生直播带货饱受非议。网络直播流行,短视频传播成新潮的环境下,医务人员究竟能不能分享直播红利?

近日,国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门印发通知,纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风,着力解决群众反映强烈的突出问题。通知要求,深入开展医疗领域乱象治理,维护医保基金安全,惩治“红包”、回扣等行风问题,严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。

开直播,能带货,男女老少中,不少人都当了主播成了网红,直播带货的门槛并不高。为啥偏要对医疗机构工作人员来喊停?九部门的通知说得很明确,严禁的是利用职务、身份之便直播带货。这实际上就是给所有医务人员下了一道直播带货禁令。

医生直播带货,有医生身份打底,更具备成为“专业博主”的潜质,走红出圈,尽享“流量红利”。问题在于,在利益诱惑之下,以流量思维为主导,很多医学博主放弃了专业操守,在网红化的路上一路狂飙,利用“专业权威”为某些不合格商品站台背书,执迷于接单“恰饭”,暗示、诱导患者去直播间下单消费。凡此种种都可视作“职权变现”“以权谋私”。观众之所以会信任与关注他们,更看重的是他们身上那件象征着救死扶伤的白衣大褂。当少数身穿白褂的医生,在直播室里对某一款产品夸夸其谈,并怂恿人们购买时,他实质上只不过是一个披着白褂的销售员罢了。医生直播带货,与其说卖的是货物的价,不如说售的是医生的“名”。利用医生的身份卖货,侵蚀医生的权威,消耗医生的光环,最终褪去的只会是医生的公信力。白衣天使,本是值得托付生命的人,却为谋利在直播带货,尚且不说可能误导患者和消费者甚至造成伤害,更在医患关系的天平上增添了不信任的砝码。在直播带货中,一旦出现问题,受损的是医生的声誉,甚至其所在的医疗机构要为之埋单。

“宁愿药架蒙尘,不愿天下有疾”。这句挂在古代药店的对联,对直播带货的医务人员不啻是一个绝佳的提醒。严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货,堵住“职权变现”的后门,既是对医务人员的关心爱护,对医务群体整体形象的维护,同时也有助于让医务人员安心主业,回到看病救人的正轨上来。

九部门印发通知中明确,“管行业必须管行风”。严查医务人员利用职务之便直播带货固然重要,放眼长远,医生直播更应迷途知返。在健康中国建设的新征程上,医生直播应当回归到医学科普的正途上来,永葆治病救人的初心。

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