人民财评：乡村民宿，靠品质赢得未来

近日,文化和旅游部等十部门印发了《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》,明确了乡村民宿发展的指导思想、基本原则和主要目标,并部署了完善规划布局、丰富文化内涵等5项重点任务。《意见》不仅为乡村民宿提质升级提供了遵循,也给行业发展注入新的动力。

近年来,乡村民宿成为越来越多游客的选择。相比提供标准服务的酒店,民宿不仅装修更有特色、餐饮更加地道,还更贴近农村生活、方便感受当地文化,从而赢得了很多游客的青睐。尤其是当前旅游市场,短途游、周边游替代了长途旅游,城市周边的乡村旅游迅速升温,给乡村民宿带来新机遇。根据途家民宿发布的数据,今年端午假期,全国民宿预订火热,京郊民宿搜索量更是环比增长超6倍。

从产业角度看,乡村民宿是乡村旅游的重要业态,是带动乡村经济增长的重要动力,是助力全面推进乡村振兴的重要抓手。一直以来,如何延长游客的停留时间、增加游客的消费场景,是乡村旅游的一个发展难题。乡村民宿无疑是让游客慢下来、留下来、住下来的最好途径。各地的实践也充分表明,发展乡村民宿,让更多农民吃上了“旅游饭”,实现了家门口就业,也有效增加了农民收入。

快速发展的乡村民宿,也暴露出一些值得关注的问题。从供给上看,民宿行业存在一定结构性问题,局部地区供给过剩和高质量供给不足的现象同时存在。在一些民宿产业起步较早的地区,乡村民宿同质化严重,服务水平不高,从而导致经营不善的情况多发;而在有些资源禀赋较好、乡村民宿需求旺盛的地区,却受基础设施配套、旅游发展理念等方面的制约,民宿没有得到较好发展。及时化解这些难题,做好品质文章,对于乡村民宿未来高质量发展具有重要意义。

《意见》提出了很多有针对性的举措。比如在加强产品建设方面,提出“尊重历史文化风貌,合理利用自然环境、人文景观、历史文化、文物建筑等资源突出乡村民宿特色,将农耕文化、传统工艺、民俗礼仪、风土人情等融入乡村民宿产品建设”;再如在完善规划布局方面,提出“将乡村民宿发展纳入各地旅游发展规划,与国民经济和社会发展规划、国土空间规划等相衔接”,这些举措既有利于鼓励乡村民宿更有特色,也可以尽量避免重复建设、同质化发展。

总体来看,当前旅游市场中的乡村民宿需求仍在持续增长和升级,未来还有不小潜力。品质化、多元化的民宿,符合旅游消费升级的大方向,契合了人们回归自然、体验民俗风情的渴求,有望成为大众深度休闲的重要载体。乡村民宿加强产业融合、突出文化特色、提升服务水平,就可以更好满足多层次、个性化、品质化的大众旅游消费需求,成为更多游客喜欢的“打卡地”,也能为旅游业高质量发展和助力全面推进乡村振兴贡献更大力量。

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