广告法实施效果调查：烟草广告得到有效禁止

新修订的广告法正式实施已逾半年。广泛禁止所有烟草广告的广告法贯彻实施情况如何?中国控制吸烟协会28日在京公布对11个城市的调查结果显示,除烟草销售点外,其他场所的烟草广告明显减少,表明广告法得到有效实施,但烟草销售点是烟草广告的重灾区,变相广告成为新动向。

中国控制吸烟协会对北京、上海、深圳、昆明、西安、杭州、武汉、兰州、哈尔滨、张家口、广州等11个城市的烟草销售点、公共场所、户外的烟草广告情况进行了调查,其中包括不同类型的烟草销售点1236个,公共场所1453个,交通繁忙的十字路口149个街区。

调查显示,这11个城市中,有46.8%的烟草销售点有烟草广告。其中兰州最高为87.9%,上海最低为23.5%;11个城市中,7个城市未发现有户外烟草广告,分别为北京、上海、深圳、西安、杭州、武汉、张家口,其余4个城市发现有户外烟草广告。此外,11个城市中,9个城市的公共场所发现有烟草广告,上海、深圳的公共场所未发现烟草广告。

调查发现,花样翻新的变相广告和促销形式是烟草广告的新动向,烟草销售点通过店内张贴、灯光、海报、烟盒摆放、宣传页等多种形式,促销烟草制品。此外,很多烟草销售点并非专卖烟草,有98.4%的烟草销售点存在多种经营。

北京大学儿童青少年卫生研究所副所长马迎华介绍,烟草流行可通过烟草广告烟民的示范作用等传播。研究发现,青少年的尝试吸烟率和吸烟比例随烟草广告暴露的增高而增高。因此,禁止烟草广告,保护尚未接触烟草的青少年免受烟草危害,是控烟的重要目标,也是减少烟草使用的关键。