与侄儿打10多年官司 “廖记棒棒鸡”舅舅一方改名

“廖记棒棒鸡”作为成都美食之一,一直深受食客喜爱。然而,这块金字招牌的背后,却隐藏了一个家族舅舅和侄儿间持续十多年的商标纷争,也难以分辨两家“廖记”究竟谁是谁……而现在,随着舅舅方的主动“升级”,这个难堪局面或将得到完美解决。

近日,不少市民注意到,成都街头的一些“廖记棒棒鸡”店铺突然更改了店招,更名为“棒棒鸡传奇”,但另一些店铺却维持原样。成都商报记者调查发现,更名一方实则为舅舅方——良丰集团旗下的店铺,背后是一场统一的“全国千店”升级计划,升级后的新品牌正是“棒棒鸡传奇”。

“本来就是一家人,争了10多年也累了,升级是为了公司更好的前途,也有利于整个行业的健康发展。”昨日,良丰集团“廖记”品牌负责人杨磊在接受本报记者专访时感慨,升级并非放弃经营十多年的老品牌,但在持续大约半年的升级后,新品牌必将成为常态,重新与消费者见面。

店铺突然改名

市民担心遇到山寨店

提到廖记棒棒鸡,你一定不陌生,扎根成都20多年来,它经营的熟食拌菜受到很多人喜爱。不过,市民刘先生近日路过高笋塘二环路口时却发现,坐落这里多年的一家廖记棒棒鸡店铺改门脸了,从以前的“廖记棒棒鸡”变成“棒棒鸡传奇”。“是不是变成山寨店了哦?”刘先生很疑惑。

随后,成都商报记者对市区的一些廖记棒棒鸡门店走访发现,改门脸并非个例,在三洞桥路,这里的一家店铺也改名为“棒棒鸡传奇”,亮堂的门店装修一新,一看就是才打造而出。此外,在知名景点宽窄巷子,一家同样装修风格的“棒棒鸡传奇”也早在今年春节前后就与市民们见面了。

与此同时,市区另一些“廖记棒棒鸡”店铺却保持原样。

“廖记”有两家

改名的是舅舅方

其实,市面上的廖记棒棒鸡店铺背后分为了两大阵营,分属两家公司的直营或加盟店,两家公司创始人也是亲戚。一方,是成都良丰集团,公司创始人李良锋;另一方,是廖记食品连锁股份有限公司,公司创始人是廖钦弘、廖钦勇、廖钦明三兄弟,即“廖氏三兄弟”。李良锋是三兄弟的舅舅。

作为四川地区的一道传统美食,“棒棒鸡”早已有之,也并非哪家公司所独创。记者查阅各自官网的简介资料,双方都对自己的“棒棒鸡”进行了一番追根溯源。舅舅这边——1993年,李良锋从雅安学会了棒棒鸡手艺后,开始在成都售卖棒棒鸡。1995年,将第一家“廖记棒棒鸡”选址于南大街,因其美味而闻名,目前在全国建立起上千家连锁熟食门店。在三兄弟这边——1993年,三兄弟中的老二在四川荥经务工,发现当地的“棒棒鸡”味道独特,拜师学艺后以自己姓氏在成都开设“廖记棒棒鸡”熟食专卖店。至今,已在川渝鄂滇四省市有连锁门店500余家。

简而言之,舅舅和侄儿都在雅安学会了棒棒鸡做法,来到成都开店谋生,并取了同一个招牌。那么,这个招牌究竟属于谁的?实际上,过去十多年来,双方也的确为“廖记棒棒鸡”这个品牌发生了不少纷争,几乎每隔两年就会对薄公堂。据记者查证,在商标第29类、30类、35类等关键类别上,双方各自拥有一批“棒棒鸡”、“廖技棒棒”等商标专用权,至今仍在第35类“廖记棒棒鸡”商标上争夺,等候法院的裁定。

不过,这次改名的店铺为舅舅李良锋一方。

为何改名?

实则是统一升级行动

昨日在良丰集团办公地,“廖记”品牌负责人杨磊向本报记者证实,这次升级是一次“全国千店”的统一动作。

升级原因是什么?杨磊表示,也正如外人知道的那样,舅舅和侄儿的两家“廖记”,一直在商标问题上“你来我往”,数次官司,各有斩获,在核心商标专有权明确之前,大家都用心投入“廖记棒棒鸡”这个品牌,取得了一定成绩。但是,随着企业的进一步发展,这些商标上的纷争正逐渐成为“绊脚石”,2015年底,公司与川内另一家大型民企洽谈了战略合作,对方当时就提出,希望不要有品牌上的纷争。于是,公司当时就提出了全面升级计划,以一个新的面貌迎接未来的发展。

升级内容是什么?杨磊表示,这次升级很彻底,除了将“廖记棒棒鸡”更为“棒棒鸡传奇”,UI标识、店铺装修、产品包装等都将耳目一新。目前,店铺的升级正在从直营店向加盟店、从省内向全国逐步开展,预计半年左右,以前的店铺都将变换门脸,为此,公司投入数百万元,也将在加盟店升级中决定给予补贴。目前公司在全国拥有上千家门店,升级完成之后,市民见到的都将是“棒棒鸡传奇”,但期间肯定会两个廖记同时存在。

“如果双方不打官司,会赚更多钱”

昨日,成都商报记者简单梳理了两家“廖记”近年来的纷争,复杂而琐碎,比如,2004年,李良锋申请注册第35类的“廖记及图”商标,随后,廖家三兄弟向商标局提出异议。2006年,廖家三兄弟与李良锋就“廖记及图”商标对簿法庭……2015年,双方才结束又一场官司。

长期的纠纷,必然耗费大量时间和精力,以至于早在2006年,两家廖记就曾对媒体发出“如果双方不花这么多精力来打商标官司,会赚到更多钱”的感慨。那么,此次良丰集团廖记主动升级,是否意味着两家“廖记”将告别十年纷争,一笑泯恩仇?昨日,记者对良丰集团“廖记”品牌负责人杨磊进行了专访。

记者:这次良丰廖记升级的决策是自主做出的吗?期间有没有和廖氏三兄弟商议?

杨磊:我们公司的决策,从董事长到公司层面,在去年底就主动商议了升级的想法。我们是两家公司,没有跟廖氏三兄弟商议。

记者:这次升级是否意味着你们放弃“廖记棒棒鸡”这个品牌?

杨磊:不能说放弃,毕竟过去20年来,两家公司都在这个品牌上付出了巨大心血,准确说法应该是“延续和升级”,升级也需要一定时间阶段,现阶段两个形态的店铺都存在,但未来消费者看到我们的品牌将是“棒棒鸡传奇”。但如果市面上有人冒打“廖记棒棒鸡”品牌,我们依然会维权。

记者:升级为“棒棒鸡传奇”后,你们手里已经拿到专有权的一些商标是否有可能转让给廖氏三兄弟,毕竟他们还在经营廖记棒棒鸡这个品牌?

杨磊:并非没有可能,其实,我们公司之前也提及过类似想法,但毕竟这么多年来双方都有过纷争,所以现在还没有下文。我们手里的商标其实很多,上百个,最核心的还是第29类、30类上的“棒棒鸡”商标,无论是廖记棒棒鸡还是棒棒鸡传奇,“棒棒鸡”都是核心,所以这个商标不可能转让。

记者:在全国范围内,还有一些和“廖记”类似的熟食品牌似乎发展得更好,比如周黑鸭,你如何评价两家廖记多年来在商标上的纷争?

杨磊:这么多年围绕商标的纷争,确实耗费了大量精力,大家也早就意识到这个问题。这次做出彻底升级的决心也有这个因素,以“廖记”这个驰名20年的金字招牌来看,其影响力目前主要还是在川渝地区,在全国范围内也落后其他一些品牌,公司希望今后能集中精力,将川菜熟食发展得更好,加快走向全国的步伐。这次我们与川内这家大型知名企业达成战略合作,并决定升级,就是希望强强联合,在熟食领域做出更远大的发展。